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广告的缺点和局限性

作者:

Rizwan是一名23岁的市场营销管理科学专业的学生。

广告的缺点是什么?

广告的缺点是什么?

广告的缺点是什么?

广告是好事还是坏事?各种形式的广告有什么优点和缺点?在过去的十年里,营销策略已经转变为使用社交媒体作为主要的广告平台。随着这些变化和激进的竞选策略,广告进入了我们的数字生活——大型科技公司跟踪我们的一举一动,并在每个角落轰炸我们。

但即使是“成功”的广告也有其缺点。因此,要看看产品或服务营销的影响以及它们如何影响受众的重要性。我已经为下面的广告缺点提供了一些共同的批评。

广告优点和缺点

凡好 cons

介绍新产品

创造消费者无法完成

扩大市场

鼓励垄断控制

增加销售额

广告成本可能超过销售额

对抗竞争

推出小企业

教育消费者

误导消费者

消除“中间人”

消除“中间人”

高质量的产品

提高产品和服务的成本

支持推销术

创造误导的机会

创造就业机会

减少小企业就业

减少报纸和杂志广告

创造分散注意力和冒险的广告方式(广告牌)

创造更高的生活水平

操纵人们在消费零用钱之外花钱

消费者常常不得不为广告支付更高的价格。

消费者常常不得不为广告支付更高的价格。

1.这是一个代价高昂的函数

一个强烈对广告的反对意见是它是一个非常昂贵的功能。许多研究证明,广告的成本超过了销售额的少量但显着百分比。从理论上讲,广告产品的销售额增加了广告的高成本,但这通常不是这种情况。

广告是附加在分销费用中的一种间接成本。当费用增加时,产品的销售价格也会增加。大型广告商每周仅在广告和营销上就花费数千美元,广告成本占广告产品价格的很大一部分。因此,消费者不得不为产品支付更高的价格。

广告是一种经济浪费,因为不平衡的广告导致某些商品的成本超过它们。

(广告)作为需求的保证,因此有助于规模经济,然后以更低的价格或更快速的创新形式使消费者受益。通过这样做,广告系统地为资本主义的引擎加油。

劳伦斯-绿色

2.误导关于产品的索赔

一些广告商巧妙地为他们的产品制造误导的印象——他们以增加销售额为目标,展示他们的产品非常美好的画面。事实上,他们的产品质量很差。为了证明这一点,这里列出了一些最臭名昭著和最具误导性的产品声明。

最臭名昭着和误导性的产品索赔

  1. “100%的纯竹”:西尔斯因违反《纺织品识别法》被责令支付130万美元。他们的“100%纯竹”产品实际上是由人造丝制成的。
  2. Vibram Fivefinger:这些鞋子基于这本书天生的跑者广告声称这种鞋能增强肌肉或防止受伤。该公司已经向购买了这只鞋的顾客退款。
  3. Kellogg牌的:家乐氏曾声称,迷你小麦使注意力提高了近20%。2008年至2009年的顾客可以报销购买费用。
  4. Snapchat:Snapchat误导客户,让他们以为照片永远消失了。该公司还被联邦贸易委员会指控收集客户数据。
  5. 喀什:对其母公司家洛格提起了集体诉讼,因为它在广告中宣传一种“纯天然”谷物,而实际上Kashi含有盐酸吡多辛、泛酸钙和已烷加工大豆。
  6. Emergen-C:2006年至2012年期间购买了emergency - c的客户可以得到报销,因为他们声称该产品可以预防普通感冒。产品标签上也没有提到过多维生素C的副作用。
  7. 日产边境:日产歪曲了日产的边疆,通过在商业广告中倾斜相机角度来创造视觉幻觉。商业错误地展示了日产前沿推动沙丘车颤上坡。
  8. E.K.Ekcessories:这家公司在营销中对营销中的“爱国主义”进行了臭名昭着,声称他们的产品是“在美国制造的”(也在Amazon.com上列出),当时他们在国外制造。
  9. 感觉材料:香料公司在广告中错误地描述了他们的产品,说人们可以简单地把类似盐的产品撒在食物上,就能帮助顾客减肥——“摇晃,吃,减肥。”

3.鼓励垄断

广告限制了产品之间的竞争。大的实业家和制造商可以利用广告来增加他们对市场的垄断控制,而不顾公众利益。广告增加了一些产品的知名度,但导致所有其他选择被忽视。

美国是全球百强广告主中有46家除了中国和德国。根据Adage.com的说法:“该集团包括在北美的47家公司(墨西哥的美国电信公司AméricaMóvil,46家); 33欧洲;和20亚洲。”例如,汽车行业中的16个垄断在广告上花了470亿美元(2015年)。以下类别中列出的垄断在2015年在2015年广告上市共计2405亿美元(最高支出行业到最低):

  1. 自动化
  2. 个人护理和家居用品
  3. 娱乐和媒体
  4. 零售
  5. 食品和饮料
  6. 电信
  7. 金融服务
  8. 啤酒、葡萄酒和烈性酒
  9. 服饰
  10. 技术
  11. 药品
  12. 餐厅
  13. 旅行

世界上最大的广告商按地区

资料来源:https://adage.com/article/Advertising/world-s-largest-advertisers/306983/

地区 的公司数量 2015年消费 占100名全球消费的份额

北美

47

1167亿美元

48.5%

欧洲

33

$ 89.3亿美元

37.1%

亚洲

20.

345亿美元

14.3%

全部的

100.

2405亿美元

100%

世界五大广告商

资料来源:https://adage.com/article/Advertising/world-s-largest-advertisers/306983/

公司 总部 2015年全球广告支出

1

Procter&Gamble Co.

美国

$ 10.4 Biollion.

2

联合利华

荷兰/英国

8.9美元biollion

3.

欧莱雅

法国

82亿美元

4.

大碟

德国

66亿美元

5.

康卡斯特公司

美国

58亿美元

4.产品和服务的高价

无疑是真实的,有效的广告增加了销量。这些增加的销售需要更多产品。大规模生产带来了每单位货物的成本,这反过来又降低了售价。但如果生产者不降低价格,广告的负担落在消费者的肩膀上。

高利润产品

2016年,迈兰制药公司(Mylan Pharmaceuticals)将其EpiPen的价格提高到600美元,因为缺乏仿制药竞争,因此遭到了强烈反对。这些类型的加价通常是因为需求高、制造困难或具有象征价值。

  • 智能手机:根据《时代》杂志在美国,生产一部iPhone X的成本为370.25美元,而消费者预计要支付999美元。
  • 名牌牛仔裤:True Religion超级T恤的制作成本为50美元,售价超过300美元,主要是由于庞大的营销预算。
  • TI-83绘制计算器:TI-83绘制计算器的价格约为15-20美元,以便100美元 - 更不用说Pearson教科书具有计算器的使用。
  • 钻戒:一克拉的平均批发价在1,000至3,000美元之间。Kay珠宝商和Jared要价4000美元左右。
  • 打印机墨盒:14-50美元的价格是14-50美元的黑色墨盒费用约为4-5美元,这就是为什么便宜的打印机如此广泛使用的原因。

5.小企业准入受到限制

由于资源有限,小企业无法正确地为自己的产品做广告。许多商品和服务的整个市场都是由大广告商的心血来潮决定的。这使得小企业几乎不可能竞争,因此他们最终从市场上消失。

小企业很重要的原因

根据Inc.com的文章,“小企业是美国企业生存的关键吗“:

“大公司喜欢从小公司手中夺取市场份额。但令人不安的是,他们不愿考虑的是,他们需要这些小企业获得成功。”

这是由于以下原因的小企业是如此:他们创造了工作,他们推动创新,他们是重要的供应商,他们是关键客户。

6.误导购买力

广告高价奢侈品影响消费者的购买力。这导致一些人使用肆无忌惮手段来增加他们的收入,以便让他们作为生命的必要性感知。因此,不必要的广告创造了社会腐败。

根据FinancerSamurai.com的说法,人们购买了以下原因无法负担的原因:

  • 自尊:电视,电影和广告轰炸我们,伴随着有吸引力,富裕,成功和豪华的人。因此,发展不足的感觉。这可能会提示个人花在衣服和配件上。
  • 愿望:媒体再次爆炸我们的广告创造一种欲望感。也许你想要一个孩子的东西,你以后能够购买它 - 你的梦想汽车。更令人提示您在高度垂涎的物品上花费。
  • 与他人保持一致:社交媒体让我们很容易有不切实际的标准——与地中海游艇或巴黎购物的完美照片竞争。与邻居攀比或与卡戴珊姐妹攀比从来没有这么诱人过。
  • 缺乏财务意识:对于任何人来说,信用卡很容易,并且个人往往缺乏对利率如何影响它们的理解。“如果你付钱15%信用卡费率每月支付最低金额,您的信用卡债务将在五年内翻倍!如果您支付了20%的利率,则预计只有3.5岁债务加倍。“

7.危险的干扰

广告牌,海报和电子移动图片放置在重要​​的交叉口周围,分散了司机和行人的注意力。揭示霓虹灯和迹象是危害,并且具有潜在的致命后果。

一个令人着名的标题“数字广告牌会分散注意力吗?“由政治科学协会发表,调查数字广告牌 - 发光二极管(LED)广告影响的123个科目;实际上,驾驶员注意力被改变。虽然”如何改变“仍然出现突出,但新兴数据和分析应该合并道路动态,交通模式和类似参数。在可再生数据中,确认了更多的方向盘校正。

Huffington Post还具有一篇题为“驱使分心:路边数字广告牌的荒谬性这也解释了“一些研究显示碰撞事件显著增加,而另一些研究则显示很少或根本没有变化。”广告牌行业的游说者利用数据的缺乏来否认安全问题——尽管司机的注意力分散是交通事故死亡的首要原因。

8.不达到的欲望

广告的另一个缺点是,它影响了公众的思想,创造了对新产品的欲望和品味,而这些新产品不是必需品,大多数人负担不起。因此,广告助长了不求回报的欲望,导致了不快。据英国《每日邮报》(daily telegraph)发布的一份非必需品清单显示,这些物品非常受欢迎《时代》杂志包括:PlayStation,Toyota Corolla和iPads。

而汽车可能对运输至关重要,而Playstations和iPad则不是。据说趋势商品有情绪影响,保持实用价值,提供社会货币,并提供可见性和认可。下面列出了2018年最受欢迎的商品。

2018年最受欢迎的产品

精油扩散器

水晶球

无人驾驶飞机

菲尔达

排毒产品

益智药

macronuriver

Workout-Enhancing粉末

素食的食物

keto食物

Smartwatches.

椰子油产品

木炭美容产品

Balayage产品

假睫毛

竹牙刷

健身紧身裤

独角兽的睡衣

9.宣扬社会罪恶

一些企业支持不道德和耸人听闻的计划以及电视和收音机的犯罪故事,从而选择它们作为广告的车辆。这些计划损坏了年轻人的价值,促进了社会邪恶。Russ Henneberry,在他的文章中“如何利用恐惧进行销售,“描述了买方和人们被三个因素操纵:

  • 感知漏洞:疼痛的可能性有多大
  • 感知到的严重性:会疼到什么程度
  • 功效:不管这个人是否觉得他们可以做些什么

罗技视频安全部门使用了“谁在照看你的保姆?”的标题来宣传他们的“终结”活动,该活动的用户可以提交侵入他们私人财产的视频片段。维多利亚秘密也是一个很好的例子,它利用人们的恐慌,使用“最后一天!”和“不要错过!”尽管这些宣传活动是相当良性的,但历史上也有一些商业炒作重大问题的例子。

由于社交媒体,虚假新闻和虚假广告的话题已经成为一个热门的讨论点。假新闻是一种故意制造错误信息的形式。这类新闻的写作目的通常是为了损害机构、实体或个人的利益。一个很好的例子就是唐纳德·特朗普总统使用了"假新闻“描述并减少媒体对他的负面描述。

10.对产品特性的混淆

许多类似的产品在市场上宣传,但生产者非常重视公式,技术或制作广告商品的微小差异。例如,有许多品牌的剃须膏,执行相同的功能,但被广告如同恐慌不同的产品。由于广告传播的错误,平均买方无法判断他们正在购买的产品的质量,这一切都变得不可能。

Guff.com的“不同国家的不同名称的产品”是一个很好的例子。以下产品是复制品,只是销售方式不同:

  • 汉堡王/Hungry Jack's(澳大利亚的大汉堡)
  • Twix / Raider(Twix被称为欧洲袭击者,直到1991年)
  • AX / LYNX(男士的身体喷雾)
  • T.J. Maxx / T.K.Maxx(欧洲)
  • 肯德基/ PFK(魁北克,加拿大;肯塔基Poulet Frit Kentucky的简称)
  • Cool Ranch Doritos/Cool American Doritos(在欧洲被称为“Cool American”)

社交媒体营销的优缺点

自从社交媒体盛行以来,人们对广告的偏好已经发生了巨大变化。通过报纸、电视和直接邮寄的传统广告形式已经被互联网所取代。

搜索引擎优化是一种现代市场营销策略,它偏爱那些品牌知名度高的网站,并通过点击付费(PPC)广告、横幅广告和谷歌的AdWords(例如)将访问转化为金钱。许多数字广告公司将与客户合作,通过使用搜索引擎优化、活动和品牌,以最具成本效益和战略的方式转化潜在客户。

影响社交媒体的营销

社交媒体广告是一种销售销售的极具可利力的方式。Instagram是一个这样的商店,公司使用有强大受众或追随者网络的影响者推广商品。影响因素用于从产品或服务等产品或服务,如环保活动,以通过使用商店购买的成分来推广全自然市场。根据Hootesuite.com博客:“截至2018年,地球上有31.96亿人使用社交媒体,从2017年到2018年上涨13%。”

媒体的好处是什么?

在北美,近70%的用户每天访问社交媒体,他们在社交媒体上花费的时间甚至超过了看电视的时间——这是电视广告的一个明显劣势。即便如此,2018年的广告收入仍高达513亿美元,预计将以每年10%的速度增长。有了这类信息,统计数据显示,用户生成的内容(图片和视频)更有可能促使消费者从社交媒体渠道购买产品。WhoSay发现,89%的美国代理和品牌营销人员表示,影响者营销可以积极影响人们或受众对品牌的感觉。

近70%的用户在北美每天访问社交媒体。

近70%的用户在北美每天访问社交媒体。

广告中的社会责任

虽然广告缺点和优势,但最重要的方面是确保信息透明,准确地传达给消费者。通过查看上述诉讼的示例,一家公司难以一旦其品牌,产品或广告系列重新获得其声誉。你的想法是什么?

来源

视频:在线广告的优势

据作者所知,这篇文章准确而真实。内容仅供信息或娱乐用途,并不能代替个人顾问或专业建议在商业,财务,法律,或技术问题。

注释

rj2020年9月2日:

谢谢,我得到了一个+

jesca2020年7月22日:

谢谢

田田2020年6月15日:

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你好2020年2月26日:

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oppn媒体2019年12月10日:

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Eurien D D2019年11月16日:

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王子Idah Jojina2019年10月16日:

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2019年3月05日:

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戴细哔叽2019年1月14日:

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哈米德Noorzai2018年11月23日:

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Abhi2018年11月15日:

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narcho.2018年11月2日:

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Kratika沙玛2018年10月30日:

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Malvin K.2018年10月21日:

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大脑于2018年5月1日:

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Najessy2018年4月24日:

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拉什2018年2月19日:

Priyanshu.2018年2月17日:

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kavita.2018年1月23日:

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Sudha.2017年9月22日:

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swathi2015年3月8日:

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减少2015年2月24日:

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yashika2015年1月18日:

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manauwar2014年9月8日:

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umu2014年7月23日:

Asalam Chanks Bro Allah Tume Salamaat Rakhe Aameen

aneesh mahajan2014年6月25日:

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vishakha于2014年5月5日:

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中提琴2014年3月19日:

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niveditha2014年3月17日:

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niveditha2014年3月17日:

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jamshi2014年3月16日:

谢谢

Shailendrakubar.2013年12月16日:

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安娜2013年11月7日:

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穆罕默德2013年11月7日:

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是一家patidar2013年11月6日:

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manju2013年10月22日:

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苏辛格。2013年9月11日:

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沙巴2013年5月29日:

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Mavis.2013年3月20日:

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shamna muneer2013年2月24日:

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Aayush2013年2月21日:

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haresha a thakkur.2012年9月03日:

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shreya2012年8月27日:

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Santhya.2012年8月12日:

谢谢你

纳米2012年7月30日:

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ketan迪亚2012年7月21日:

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KRUTI2012年7月19日:

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Shipra Gaur.2012年6月02日:

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玫瑰于2012年5月23日:

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Huda于2012年5月23日:

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huda。于2012年5月23日:

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席尔瓦2012年4月18日:

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朋友2012年4月12日:

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traboukaki.2012年4月1日:

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pappuuu.2012年4月1日:

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makarand tilve2012年2月24日:

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jeevan2012年2月13日:

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S.Santhosh.2012年2月11日:

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MD Mahmood2012年2月9日:

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Sagar Guntukula.2012年2月44日:

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莎莉尼·2012年1月23日:

K感谢q提供这件事让人们醒悟!

莎莉尼·2012年1月23日:

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岩石2012年1月18日:

这是一个非常好的解释,我可以在我的研讨会中借此

可爱2012年1月17日:

非常感谢您的信息,为您的信息摇滚$

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